Зачем вести блог на сайте

На вопрос, нужно ли вести блог на сайте, мы всегда отвечает категорическим: «Да». Блог на сайте не просто нужно, а обязательно необходимо вести, если вы хотите выйти по большому количеству поисковых фраз в топ и стремитесь к тому, чтобы получить популярность у интернет-пользователей, сформировав целевую аудиторию потенциальных клиентов.
Контент маркетинг и внутристатейное продвижение сегодня являются одними из наиболее эффективных методик, которые позволяют успешно продвигать сайт в поисковых системах и сделать его интересным для посетителей. Успехи в этих направлениях неизменно приведут к рентабельности проекта и именно поэтому они так важны и актуальны.
Давайте рассмотрим более детально, зачем вести блог на сайте, и какой эффект он может дать для поисковой выдачи, увеличения целевого трафика и брендирования. Как статьи, написанные в блоге, влияют на лояльность пользователей и почему они так важны для интернет-маркетинга.

Блог для SEO

Именно СЕО оптимизаторы, чаще всего настаивают на том чтобы на продвигаемом сайте был создан раздел блог и всегда готовы писать туда статьи. Это связанно с тем, что сегодня на поисковую выдачу сайта в большой степени влияет внутристатейное продвижение. Возможность через тематические статьи максимально расширить веер поисковых фраз, по которым будет ранжироваться сайт, нельзя не использовать, поскольку, чем больше ключевых фраз, по которым сайт выдается в поиске, тем шире охват целевой аудитории.
Помимо расширения семантического ядра, статьи в блоге можно использовать для продвижения основных ключевых фраз и страниц сайта.
К сожалению, не бывает 100% роста поисковой выдачи и всегда есть фразы, которые за определенный период времени выросли и заняли более высокие места в поиске и есть фразы которые просели, то есть утратили занятые ранние позиции. Это происходит в следствии высокой конкуренции и активной борьбы за места в топе поисковых систем.
В случае падения в выдаче ключевой фразы, наиболее эффективным способом вернуть её на прежние позиции, а по возможности и поднять выше, является статья, написанная в блог, текст которой релевантен данной поисковой фразе.
Написав и оптимизировав такую статью, вы стимулируете поисковую систему провести переиндексацию сайта по данной ключевой фразе (ведь теперь на сайте появилось две релевантные к данной фразе и в тоже время разные страницы) и уже в зависимости от результатов изменившейся поисковой выдаче решаете продвигать новую страницу или с помощью перелинковки передать с неё вес раннее продвигаемой странице сайта.
Помимо продвижения отдельных фраз не стоит забывать и о том, что написание статей в блог увеличивает общее количество контента на вашем сайте. Качественное информационное наполнение ресурса положительно сказывается на индексировании сайта в целом. Поисковые системы любят сайты, которые развиваются и увеличивают количество страниц с полезной для пользователя информацией. Поэтому созданные в блоге страницы с новыми статьями достаточно быстро будут индексироваться и будут способствовать увеличению поискового трафика.

Блог для повышения уровня экспертности

Ведение блога на сайте необходимо не только для продвижения, но и для популяризации и повышения уровня доверия со стороны интернет пользователей. В этом плане экспертное позиционирование является достаточно эффективным инструментом. В статьях, которые вы размещаете в блоге можно делиться советами, рассказывать о различных тонкостях и нюансах, связанных с теми товарами или услугами, которые представлены на вашем ресурсе, отвечать на часто задаваемые вопросы, писать о новинках и приводить сравнительную характеристику между товарами разных производителей (если у вас интернет-магазин) или сравнивать оказываемые услуги с точки зрения их полезности и нужности потребителю.
Определять темы таких статей должен контент-маркетолог, который выявляет интересы и потребности потенциальных пользователей сайта. И чем детализирование они будут освещены в опубликованных статьях, тем выше будет уровень экспертности у вашего сайта. А это рано или поздно приведет к росту доходов, поскольку потребитель считает эксперта профессионалом и именно этот фактор является решающим при формировании лояльности клиента.

Блог для формирования целевой аудитории

Блог с тематическими статьями даёт возможность эффективно привлекать и удерживать целевую аудиторию пользователей. Если в блоге регулярно публикуется интересный и полезный контент, большая часть посетителей пришедших на сайт впервые сохранит его в закладки и будет в последствии возвращается, для того чтобы следить за новыми статьями и находить нужную для себя информацию. Так формируется постоянная и при этом целевая аудитория сайта. Ну а каждый целевой посетитель – это потенциальный клиент и чем чаще он посещает ваш сайт в поисках интересной информации, тем больше вероятность того, что он будет знать про все ваши акции и выгодные предложения и рано или поздно станет вашим клиентом.

Блог для брендирования

Большое количество полезного и интересного контента в вашем блоге не только поможет сформировать и постоянно расширять целевую аудиторию сайта, но и сделает ваш бренд известным и узнаваемым. Это очень важно прежде всего для малоизвестных и молодых брендов, которые только выходят на рынок и завоёвывают лояльность потребителей. Однако если вы посмотрите на сайты, известных компаний, которые, казалось бы, уже добились популярности своего бренда, то увидите, что они как раз-таки ведут блог на своем сайте не просто регулярно, а публикуют в нем новые статьи по несколько раз в день. Это связанно с тем что бренд должны не только узнавать и знать, о нем не должны забывать. Чем чаще бренд на слуху, тем выше лояльность потребителей, а это неизменно ведет к увеличению количества клиентов и покупателей.

Блог для вирусного маркетинга

Ведение блога и написание в нем интересных и полезных для пользователя статей не только увеличит поисковый трафик на сайт, но и запустит вирусный маркетинг, благодаря которому аудитория вашего ресурса будет расти и с помощью прямых заходов и трафика из социальных сетей.
Интернет пользователи не только сохраняют понравившиеся сайты в закладки, но и делятся интересной информацией и статьями со своими друзьями в социальных сетях и на форумах.
Порой статья, которая смогла заинтересовать большое количество постоянных посетителей сайта и стала «вирусной» публикацией, может благодаря рекомендациям и «расшариванию» в социальных сетях, привести на ваш ресурс сотни новых пользователей, которые в свою очередь тоже порекомендуют её своим друзьям и знакомым и станут не только постоянными посетителями вашего сайта, но и потенциальными клиентами.

Блог как инструмент входящего маркетинга

На основании всего выше написанного можно сделать вывод что блог, который ведется на сайте, является наиболее эффективным инструментом входящего маркетинга, основными задачами которого является привлечение интернет пользователей на целевые страницы сайта, и их дальнейшая конвертация в зарегистрированных (постоянных) посетителей и клиентов.
Блог, наполненный интересными и полезными статьями становиться той эффективной платформой, на которую направлен поток интернет пользователей из разных источников. В качестве таких источников можно назвать прайс релизы, форумы, e-mail рассылку, социальные сети, поисковую выдачу и контекстную рекламу.
Эффект полученный от привлечение целевой аудитории на страницы блога с тематическими статьями будет в разы выше, чем от прямой рекламы, поскольку люди куда лучше воспринимают экспертную оценку и полезные статьи в интересной для них тематике, чем прямые коммерческие предложения. Таким образом сформировав с помощью блога широкую целевую аудиторию, можно со временем успешно конвертировать её в лояльных посетителей, а в последствии и в клиентов.